Page Squeeze
« Back to Glossary IndexRésumé rapide
Ce guide explore les stratégies clés d’une page d’accueil à fort taux de conversion, de l’élimination des distractions à la création de CTA convaincants, en passant par l’optimisation des champs de formulaire et l’offre d’incitations irrésistibles. Apprenez à concevoir une page qui capture plus de prospects sans effort, tout en assurant la fluidité du processus d’inscription. Pour des conseils d’experts sur la génération de leads, visitez le blog de Growform.
Les pages de sollicitation : un moyen de couper court au bruit
Avez-vous déjà atterri sur une page vous demandant votre adresse électronique en échange de quelque chose de précieux ? Il s’agit d’une squeeze page, une page d’atterrissage ciblée conçue pour capturer des prospects avec une offre et un appel à l’action (CTA) clairs.
Les spécialistes du marketing les adorent car ils éliminent les distractions et facilitent l’inscription. L’objectif ? Plus de prospects, de meilleures conversions et un lien direct avec les clients potentiels.
Ce guide de Growform explique le fonctionnement des pages d’attente, les éléments clés qui favorisent les conversions et comment en créer une qui donne des résultats.
Pourquoi nous écouter ?
Chez Growform, nous construisons des pages d’accueil à fort taux de conversion, conçues pour générer un maximum de prospects. Nos utilisateurs voient jusqu’à deux fois plus de prospects qualifiés grâce à nos formulaires optimisés à plusieurs étapes. Avec des résultats prouvés et plus de 5 000 intégrations via Zapier, Growform aide les entreprises à capturer plus de prospects de manière efficace.
Qu’est-ce qu’une Squeeze Page ?
Une squeeze page est une page d’atterrissage rationalisée conçue dans un seul but : capturer l’adresse e-mail d’un visiteur en échange de quelque chose de précieux, comme un guide gratuit, un webinaire ou une réduction. Contrairement aux pages web ordinaires, elle élimine toutes les distractions et permet aux visiteurs de se concentrer sur leur inscription.
Qu’est-ce qui fait une bonne page d’accueil?
- Un titre convaincant: Attire instantanément l’attention et communique l’intérêt de s’inscrire.
- Une offre irrésistible: Un cadeau, un contenu exclusif ou une réduction qui fait de l’abandon d’un e-mail une évidence.
- Champs de formulaire minimaux: En ne demandant que le strict nécessaire, vous vous inscrivez rapidement et sans effort.
- Un appel à l’action fort (CTA) : Un bouton clair, axé sur l’action, tel que “Obtenez mon guide gratuit”, au lieu d’un “Soumettre” générique .
- Éléments de confiance: Témoignages, badges de sécurité ou preuves sociales pour renforcer la crédibilité et atténuer les hésitations.
Lorsqu’elle est bien conçue, une page d’accueil ressemble à un échange équitable : les visiteurs obtiennent quelque chose de précieux et les entreprises gagnent des clients potentiels.
Pages Squeeze vs. pages d’atterrissage : Quelle est la différence ?
À première vue, les squeeze pages et les landing pages semblent similaires, mais elles ont des objectifs différents. Une squeeze page est un outil hyper ciblé pour capturer des adresses électroniques, tandis qu’une landing page peut servir des objectifs marketing plus larges, tels que la vente d’un produit ou la collecte d’informations sur les clients.
| Fonctionnalité | Page Squeeze | Page d’atterrissage |
|---|---|---|
| Longueur du formulaire | Court – généralement un simple champ d’adresse électronique. | Peut varier et permet souvent de recueillir plus de détails sur l’utilisateur. |
| Longueur de la page | Minimale, avec peu ou pas de défilement. | Elle peut être longue et fournir un contenu détaillé. |
| Focus | Conçu uniquement pour capturer des prospects. | Peut soutenir des objectifs multiples, comme les ventes ou les inscriptions à des événements. |
| Sources de trafic | Les visiteurs sont attirés par des publicités ciblées, des courriels ou des médias sociaux. | Vous pouvez attirer des visiteurs par le biais du référencement, des annonces payantes, des références, etc. |
| Appel à l’action (CTA) | Direct et axé sur l’adhésion, comme “Obtenez mon guide gratuit”. | Variable : “Acheter maintenant”, “En savoir plus” ou “S’inscrire”. |
Pourquoi vous avez besoin d’une Squeeze Page
Des taux de conversion plus élevés
Les Squeeze Pages génèrent plus de conversions en éliminant les éléments superflus. Sans liens de navigation, ni barres latérales, ni CTA concurrents, les visiteurs n’ont qu’une seule décision à prendre : s’inscrire ou partir.
Les meilleures pages squeeze utilisent :
- Un CTA unique et clair qui attire l’attention sur le formulaire d’inscription.
- Des champs de formulaire minimaux pour réduire les hésitations et augmenter les soumissions.
- L’urgence ou l’exclusivité qui incite les visiteurs à agir immédiatement.
Chaque élément est optimisé pour éliminer les frictions et guider les utilisateurs vers l’action.
Listes d’adresses électroniques plus ciblées
Au lieu de collecter des abonnés passifs, une page d’accueil filtre les prospects non qualifiés, garantissant que seuls les utilisateurs engagés s’inscrivent. Cela se traduit par des taux d’ouverture d’e-mails plus élevés, un engagement plus fort et des prospects plus qualifiés pour les futures actions de marketing.
Les éléments clés qui contribuent à la qualité de la liste sont les suivants
- Un aimant à prospects très pertinent qui répond aux besoins des visiteurs.
- Des messages clairs et ciblés qui répondent aux besoins du public.
Génération de prospects rentable
Parce qu’elles sont entièrement axées sur les conversions, les pages spéciales permettent de réduire les dépenses publicitaires inutiles et d’augmenter le retour sur investissement. Au lieu d’envoyer le trafic vers une page générale, les entreprises capturent les prospects de manière efficace, transformant chaque visiteur en un atout marketing à long terme.
Toutes les parties de la page concourent à un objectif mesurable : générer desprospects à moindre coût.
Créer une Squeeze Page qui fonctionne (5 bonnes pratiques)
- Ne vous laissez pas distraire
La puissance d’une squeeze page vient de son objectif unique : capturer des prospects. Tout ce qui ne contribue pas à cet objectif doit être supprimé. Les liens supplémentaires et le contenu inutile ne font que donner aux visiteurs un moyen de quitter la page avant la conversion.
- Pas de menu de navigation: Empêche les utilisateurs de cliquer.
- Pas de texte superflu: Chaque mot doit renforcer l’option de participation.
- Un seul CTA: Les appels à l’action multiples créent de la confusion.
Par exemple, la page d’accueil du modèle de plan marketing de HubSpot suit ce principe à la lettre. Il n’y a pas de liens de navigation. Au lieu de cela, il y a un texte concis qui met en évidence la valeur et un seul CTA (“Télécharger gratuitement”) qui dirige les visiteurs vers la seule action qui compte – le téléchargement du modèle.
- Utilisez une offre convaincante
Personne ne donne son adresse électronique gratuitement. L’incitation doit ressembler à un échange irrésistible, où la valeur l’emporte sur toute hésitation à s’inscrire.
- Contenu exclusif: Livres électroniques, rapports de recherche ou séminaires en ligne qui résolvent un problème.
- Remises ou essais gratuits: Idéal pour les entreprises de SaaS et de commerce électronique.
- Modèles ou outils: Des ressources exploitables qui aident les utilisateurs à obtenir des résultats rapides.
Un bon exemple est la page squeeze “Comment méditer” de Mindful. Elle propose un aimant à prospects clair et précieux – un guide de méditation simple et adapté aux débutants.
La page communique instantanément pourquoi ce contenu est important, en utilisant des signaux de confiance tels que l’approbation d’un expert et un texte clair et exploitable. L’offre ressemble à un échange à faible risque et à forte récompense, ce qui incite les visiteurs à y participer.
- Optimiser les champs des formulaires
Plus le formulaire est long, moins il y a d’inscriptions. Les visiteurs ne veulent pas remplir des champs inutiles, c’est pourquoi le formulaire doit être rapide et sans friction.
- Formulaires en plusieurs étapes: En divisant les formulaires en plusieurs étapes, vous augmentez les taux d’achèvement en donnant l’impression que les inscriptions se font sans effort.
- Personnalisation intelligente des champs: Ne demandez que l’essentiel pour réduire les hésitations.
- Indicateurs de progrès: Le fait de montrer à l’utilisateur le chemin qu’il lui reste à parcourir l’encourage à aller jusqu’au bout.
Les formulaires à plusieurs étapes, comme ceux proposés par Growform, créent une expérience utilisateur plus fluide en présentant une question à la fois. Au lieu de submerger les utilisateurs avec trop de champs à la fois, nos formulaires multi-étapes les guident à travers un parcours structuré, améliorant ainsi la qualité des prospects et les taux d’achèvement.
Cette approche permet de maintenir l’intérêt des visiteurs, de réduire les abandons de formulaires et d’améliorer la qualité des prospects.
Vous voulez un formulaire en plusieurs étapes comme celui-ci ? Growform vous facilite la tâche – voyez comment il fonctionne grâce à un essai gratuit de 14 jours.
- Créez un CTA fort
Un faible appel à l’action (CTA) tue les conversions. Les visiteurs ont besoin d’une orientation claire et d’une raison convaincante de cliquer.
- Langage orienté vers l’action: “Obtenez mon guide gratuit” est plus fort que “Soumettre”.
- Messages axés sur les avantages: Renforcez ce que les utilisateurs gagnent en s’inscrivant.
- Un design contrasté: Un bouton CTA doit se distinguer visuellement.
La page “Guide to Bridging Finance” de Ramsay & White met l’accent sur le CTA. La mention “Télécharger” est claire et facile à voir, tandis qu’un bouton gras et contrasté attire l’attention. Le texte renforce également ce que les utilisateurs gagnent, ce qui donne l’impression que cliquer est l’étape suivante évidente.
Une bonne page d’accueil guide les utilisateurs vers l’action. Le CTA doit donner l’impression que cliquer est la prochaine étape logique.
- Test A/B pour l’optimisation
Même de petits changements peuvent avoir un impact considérable. Les tests A/B permettent d’identifier ce qui suscite le plus d’intérêt chez les visiteurs et d’affiner chaque élément pour maximiser les conversions.
- Titres: Messages clairs ou messages axés sur la curiosité.
- Conception des formulaires: Formats à une étape ou à plusieurs étapes.
- Placement et formulation des CTA: Des modifications subtiles peuvent entraîner des augmentations importantes du nombre d’inscriptions.
En testant et en optimisant continuellement, une page d’accueil ne cesse de s’améliorer, ce qui garantit une croissance à long terme et une meilleure génération de prospects.
Améliorez vos pages Squeeze avec Growform
Une squeeze page bien conçue élimine les distractions, met en avant une offre convaincante et rationalise le processus de conversion. En suivant les meilleures pratiques – en gardant la page ciblée, en optimisant les formulaires et en créant des CTA solides – vous pouvez augmenter de manière significative la génération de leads et capturer des prospects de haute qualité. Growform rend ce processus encore plus facile.
Growform est conçu pour les entreprises qui ont besoin de formulaires multi-étapes à fort taux de conversion, sans complexité. Avec une personnalisation intuitive, des intégrations transparentes et des conceptions axées sur la conversion, Growform vous aide à créer des pages d’accueil qui maximisent les prospects et l’engagement, le tout sans écrire une seule ligne de code.
Commencez dès aujourd’hui à construire des squeeze pages plus intelligentes et à plus fort taux de conversion avec Growform.