Oberhalb des Falzes
« Back to Glossary IndexKurze Zusammenfassung
In diesem Artikel wird erklärt, was “above the fold” bedeutet, warum es wichtig ist und wie Sie diesen Bereich nutzen können, um das Engagement und die Konversionen zu steigern. Sie lernen die besten Methoden für Überschriften, die Platzierung von Formularen und ein sauberes Design kennen, insbesondere auf Landing Pages. Weitere Tipps zur Erstellung besserer Formulare und zur Verbesserung der Lead-Qualität finden Sie im Growform-Blog.
Haben Sie Probleme, den Platz über dem Falz zu maximieren?
Wenn Nutzer auf Ihrer Website landen, ist das erste, was sie sehen, der Bereich“above the fold“. Dieser Bereich spielt eine große Rolle, wenn es darum geht, die Aufmerksamkeit zu erregen und das Engagement zu fördern.
Wenn sie verwirrend, unübersichtlich oder langweilig ist, verlieren Sie sie schnell. Aber wenn sie klar, fokussiert und auf Konvertierung ausgelegt ist, haben Sie eine Chance.
In diesem Growform-Artikel gehen wir der Frage nach, warum der “above-the-fold”-Bereich so wichtig ist und wie Sie ihn optimal nutzen können, um die Interaktion mit dem Nutzer zu verbessern und die Konversionsrate zu erhöhen.
Warum sollten Sie uns zuhören?
Schlechte Formulare verschlingen Ihr Werbebudget. Growform wurde entwickelt, um das zu ändern. Hunderte von Unternehmen nutzen unseren Drag-and-Drop-Formular-Builder, um mehrstufige Formulare zu erstellen, die auf jedem Gerät gut aussehen und bis zu 2x mehr qualifizierte Leads einfangen. Mit jahrelanger Erfahrung in der Optimierung von Formularen und Landing Pages wissen wir, wie man den Platz oberhalb der Bildschirmseite optimal nutzen kann.
Was ist Above the Fold?
Der Begriff “above the fold” stammt aus dem Zeitungswesen, wo die obere Hälfte, die vor dem Aufklappen sichtbar ist, für Schlagzeilen und Geschichten reserviert war, die Aufmerksamkeit erregen sollten. Auf Websites und Landing Pages bezieht sich der Begriff auf den Teil einer Seite, der zuerst geladen wird, bevor der Benutzer scrollt.
Dieser Bereich ist die wichtigste Fläche auf Ihrer Website, denn er ist das Erste, was Besucher sehen. Es ist also Ihre erste Chance, das Interesse des Besuchers zu wecken, zu erklären, worum es auf der Seite geht, und zum Handeln aufzufordern.
Wie wird Above the Fold gemessen?
Die Position des “Fold”, d. h. des Punktes, an dem der Inhalt ohne Scrollen sichtbar wird, variiert aufgrund der unterschiedlichen Bildschirmgrößen und Auflösungen von Gerät zu Gerät erheblich. Was auf einem Desktop oberhalb des Falzes erscheint, kann sich auf einem mobilen Gerät darunter befinden.
Deshalb ist es wichtig, das Layout Ihrer Website für mehrere Geräte zu entwerfen und zu testen, um sicherzustellen, dass die wichtigsten Inhalte für alle Benutzer zugänglich und ansprechend sind.
Sollten Sie Ihr Formular im Bereich oberhalb des Falzes platzieren?
In den meisten Fällen, ja. Wenn Ihr Ziel darin besteht, Anmeldungen, Demo-Anfragen oder andere Arten der Lead-Erfassung anzustoßen, bietet die Platzierung Ihres Formulars oberhalb der Falz die Sichtbarkeit, die es braucht, um zu funktionieren.
Hier finden Sie einige weitere Vorteile, die diese Platzierung mit sich bringt:
- Höhere Sichtbarkeit bedeutet, dass mehr Benutzer das Formular mühelos sehen.
- Weniger Reibung führt zu schnellerem Handeln und weniger Abbrüchen.
- Stärkere Absichtssignale von Nutzern, die sich sofort engagieren.
- Ein klarer Wertaustausch, wenn das Formular mit einem direkten Angebot verbunden ist.
- Bessere Leistung auf Landing Pages, wo jede Sekunde zählt.
Was ist unter dem Falz zu sehen?
Unterhalb des Falzes geben Sie den Nutzern mehr Kontext, Details und unterstützende Inhalte. Wenn jemand interessiert ist, hilft ihm dieser Bereich, eine Entscheidung zu treffen. Dies ist ein guter Platz für:
- Testimonials oder sozialer Beweis
- Aufschlüsselung der Funktionen oder Nutzenlisten
- Erklärungsvideos oder visuelles Material
- Häufig gestellte Fragen
Betrachten Sie sie als die Verstärkungsschicht. Sie ist zwar immer noch wichtig, aber im Vergleich zu dem, was oben steht, zweitrangig. Hier bauen Sie Vertrauen auf und unterstützen die Maßnahmen, die Sie oben eingeführt haben.
Bewährte Praktiken für Lead Capture Formulare über der Falte
Machen Sie das Formular einfach
Wenn ein Formular wie eine lästige Pflicht aussieht, werden sich die Benutzer nicht die Mühe machen. Beschränken Sie sich auf die wichtigsten Felder und verwenden Sie mehrstufige Formulare, um längere Abläufe in überschaubare Schritte zu unterteilen. Kurze Formulare verringern die Absprungrate, insbesondere wenn sie am Anfang der Seite platziert sind.
Führen Sie mit einer klaren Überschrift
Ihre Überschrift ist Ihr erster Versuch, jemanden auf der Seite zu halten. Sie sollte klar sein, aber auch interessant genug, um Neugierde zu wecken oder einen Wert zu signalisieren. Einige Möglichkeiten, dies zu erreichen:
- Konzentrieren Sie sich auf einen bestimmten Nutzen
- Stellen Sie eine direkte, nachvollziehbare Frage
- Bieten Sie etwas Nützliches oder Kostenloses an
Ergänzen Sie sie mit einer kurzen Zeile, die die Botschaft unterstützt und das Formular einrichtet.
Halten Sie Ihre Texte kurz und zielgerichtet
Dies ist nicht der richtige Ort für lange Absätze. Das Ziel ist es, das Formular zu unterstützen, nicht es zu begraben. Beschränken Sie sich auf eine Hauptaussage und sorgen Sie dafür, dass der Text leicht zu lesen ist. Ein paar gut platzierte Elemente können viel bewirken:
- Eine Zwischenüberschrift, die Ihr Hauptangebot unterstreicht
- Ein kurzer Satz, der erklärt, was der Benutzer erhält
- Eine kurze Auflistung von Funktionen, Vorteilen oder Mitbringseln
Je weniger Aufwand die Nutzer betreiben müssen, um Ihr Angebot zu verstehen, desto eher werden sie handeln.
Das Anmeldeformular für die kostenlose Testversion von Growform ist ein hervorragendes Beispiel. Es beginnt mit einer klaren Überschrift: “Starten Sie Ihre 14-tägige kostenlose Testversion” und einem kurzen Text: “Erstellen Sie in wenigen Minuten hochkonvertierende Formulare. Keine Kreditkarte erforderlich”.
Alle wichtigen Details, einschließlich der Felder, befinden sich oberhalb des Falzes, damit der Besucher keine Informationen übersieht und das Formular ausfüllen kann, ohne nach unten scrollen zu müssen.
Verwenden Sie einen starken Aufruf zum Handeln
Der Text Ihrer Schaltfläche sollte direkt und ergebnisorientiert sein. Verwenden Sie anstelle von vagen Bezeichnungen wie “Abschicken” CTAs wie “Holen Sie sich den Leitfaden”, “Buchen Sie eine Demo” oder “Melden Sie sich an”, wie im obigen Beispiel. Klare, spezifische Aufforderungen führen zu mehr Aktionen und geben dem Benutzer das Gefühl, dass er weiß, was als nächstes kommt.
Design für Mobile First
Mehr Nutzer surfen auf dem Handy als auf dem Desktop. Was also oberhalb der Falz zu sehen ist, ändert sich je nach Gerät. Testen Sie, wie Ihre Seite und Ihr Formular bei verschiedenen Bildschirmgrößen geladen werden. Achten Sie bei mobilen Geräten darauf, dass das Formular im Vordergrund bleibt, ohne endlos zu scrollen.
Hervorhebung von Vertrauenssignalen (ohne Durcheinander)
Das Hinzufügen subtiler vertrauenswürdiger Elemente in der Nähe des Formulars kann dazu beitragen, die Konversionsrate zu erhöhen, ohne den Platz zu überfordern. Der Schlüssel ist, sie kurz, relevant und sauber zu halten:
- Ein einzeiliges Zeugnis von einem echten Kunden
- Eine kleine Reihe von bekannten Kunden- oder Partnerlogos
- Ein einfacher Datenschutzhinweis wie “Wir werden Ihre Daten niemals weitergeben”
Sie brauchen nicht einen ganzen Abschnitt mit Social Proof, sondern nur genug, um den Leuten Vertrauen zu geben, bevor sie sich anmelden.
Erstellen Sie mit Growform Formulare, die perfekt für Above the Fold sind
Formulare, die oberhalb der Falz platziert sind, werden schneller gesehen, und wenn mehr Menschen Ihr Formular sehen, füllen mehr Menschen es aus. Diese Sichtbarkeit hat eine direkte Auswirkung auf die Konversionsraten, insbesondere auf Landing Pages, wo jede Sekunde zählt.
Growform macht es Ihnen leicht, Formulare zu erstellen, die in diesen hochwirksamen Bereich gehören. Mit nur ein paar Klicks können Sie:
- Erstellen und betten Sie responsive mehrstufige Formulare direkt in Ihren Hero-Bereich ein.
- Verwenden Sie Schaltflächen und Logiksprünge, um Bedingungen zu definieren und das Erlebnis reibungslos und konzentriert zu gestalten.
- Führen Sie die Benutzer, ohne sie oder Ihr Layout zu überfordern.
- Behalten Sie ein sauberes, konversionsorientiertes Design auf jedem Gerät bei.
Sie brauchen weder einen Entwickler noch ein Redesign. Unser Drag-and-Drop-Builder macht es Ihnen leicht, Formulare zu erstellen, die für die Konvertierung geeignet sind.
Sind Sie bereit, mehr aus Ihrem Above-the-Fold-Bereich zu machen? Starten Sie noch heute Ihren 14-tägigen kostenlosen Test mit Growform.